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任性與堅持——盛和創億的2014

新年伊始喜迎貴客:武漢理工師生到訪盛和創億

胡永和高校系列講座·北京印刷學院站

盛和創億攜新書參加中國國際創意設計展

“設計師的中國夢”胡永和高校系列講座

《上上之冊》正式上市!

蓬蓽生輝!盛和創億再迎貴客

設計·中國專訪《上上之冊》作者胡永和

大連大學師生探秘盛和創億品牌設計機構

盛和創億攜手中央美院共同啟動“春節符號”設計項目

《把精彩寄給你》明信片創意設計作品全球征集

盛和創億創意總監胡永和愛心幫扶留守兒童

湖北經濟藝術學院師生來訪

盛和創億優秀員工代表參加京交會“設計趨勢發布會”

分享,融和——盛和創億精英團隊十渡游

盛和創億榮譽入選文化部全國文化產業創業創意人才扶持計劃

盛和創億近10件作品榮譽收入《國際設計年鑒2014》

盛和創億受邀參加第八屆全國書籍設計藝術展

胡永和先生受聘于北京財貿職業學院校企合作委員會

胡永和先生應邀出席第九屆中歐工商峰會

胡永和先生應邀出席“天鶴獎”頒獎晚會

盛和創億連續三屆榮獲中國青年設計師大賽大獎

那些相繼而來的鼓勵-表揚信

胡永和先生應邀出席“設計之都(北京)年會”

來自中國普天集團的感謝信

濃情中秋 溫馨回饋—中秋創意禮品傾情上線

盛和創億,以不懈努力換取客戶100%滿意

“100%行動”,開啟新征程

卓越執行力,盛和新動力

和視覺預祝北京大學生電影節圓滿成功

盛和創億多件作品被榮譽收錄《國際平面設計黑皮書》

設計總監胡永和再次被邀請在中央美院授課

盛和創億設計師赴美考察團專題

北京和視覺舉行元宵佳節慶團圓活動

跨越:北京和視覺2013年年會

從新銳到領軍:創億經典詮釋“文化創新”

從新銳到領軍:回眸2012,北京盛和創億華麗轉身

北京和視覺作品展亮相“文博會”

潘魯生院長參觀北京和視覺展覽并題詞鼓勵

熱烈慶祝北京和視覺作品再獲設計類大獎

和視覺與俊安地產再度聯手打造精品畫冊

和視覺開展心靈環保

華中師大傳媒學院70余師生參觀京城三大設計名企

和視覺將與中國醫學院腫瘤院所開展合作

和視覺客戶再增中國核工業領域領軍企業

和視覺設計師收到來自中糧置地公司的感謝信

和運集團展廳亮相國家新能源材料展

2012國慶節放假通知

盛和創億出席北京工業設計促進會換屆選舉

和運集團與盛和創億共筑“和文化”

盛和創億閃耀京交會

2012端午節放假通知

盛和創億開展“和文化”交流活動

激情飛揚 “誰羽爭鋒”

2012五一放假通知

北京盛和創億走進北京衛視《天下收藏》

2012清明節放假通知

北京盛和創億新作榮獲首屆全國平面設計大展獎項

盛和創億聯手北京大學生電影節呈現視覺饕鬄盛宴

成功打造華建筑行業先驅——華新水泥百年品質

2012年春節放假通知

恭賀盛和創億榮獲“CDC中國設計機構”資格

中國銀行紀念畫冊競標成功

和視覺再添環保類龍頭企業客戶——諾菲博爾

和視覺邀您共享視覺盛宴

北京和視覺全體員工成為舞動族,讓午間更精彩

2011國慶節放假通知

2011年度和視覺新設計師系列培訓活動啟動

北京和視覺設計部8月組織全體員工欣賞音樂會

設計總監與地產屆精英人士考察盤山高爾夫球場

北京和視覺設計部7月組織員工密云深谷3日行

英國著名藝術家加斯帕德.德阿納等2011年8月來訪

慶祝解放軍建軍84周年

盛和創億精品案例設計—華景集團系列畫冊

著名作家石祥先生為我公司題詞并贈送書法扇面作品

慶祝北京和視覺作品展圓滿成功!

熱烈慶祝中國共產黨建黨90周年

北京財貿藝術學院院長來本公司參觀考察

2011年端午節放假通知

2011年3月18日恭祝我司成功簽約北京師范大學!

第3屆青年藝術周開幕在即 和視覺繼續擔綱整體設計

2011年五一勞動節放假通知

盛和創億再獲部委好評

2011年清明節放假通知

北京盛和創億正式進駐CBD核心

2011年春節放假通知

CCTV攜手盛和創億,共創“魅力中國”

盛和創億與財貿藝術學院簽訂校企合作協議

慶祝中國外資扶貧成果展圓滿結束

盛和創億設計總監接受《藝術與設計》雜志社專訪

盛和創億總監應邀參加2010年100%設計上海展

2010年中秋國慶放假通知

賀和視覺與山東冶金設計研究院合作圓滿成功!

北京和視覺專業畫冊設計作品精選

游潭柘古寺

京外客戶數量快速增長 分布區域達10省市

胡永和先生率隊參加第八屆全國書籍設計藝術展覽優秀作品首發式

北京盛和創億多項作品入圍第八屆全國書籍設計藝術展覽

來自中國普天集團的感謝信

來自中國普天集團的感謝信

盛和創億設計總監胡永和考察上海奧美廣告公司

設計總監胡永和親臨廣西會議現場指導展覽搭建

熱烈慶祝北京和視覺新網站成功上線!

盛和創億應邀出席中國公益基金發展論壇

設計·中國專訪《上上之冊》作者胡永和         2014-11-12

《上上之冊》上市在即,盛和創億創意總監胡永和接受了《設計·中國》的專訪。

回憶·時間的點滴

設計·中國:胡老師,簡單談一下您的求學與工作經歷吧?

胡永和:大 家好。感謝設計·中國給我這次機會和大家交流。要說這么多年的經歷,其實有很多要講的,就簡單說說吧。10年前,我從中央美院畢業后,有幸進入一家專業的 設計機構工作,那時參與的最重要的一個項目是日本愛知世博會中國館的整體形象設計,我是那個項目的主設計師,其中包括整體的VI、系列畫冊及禮品的開發 等,《中國人的一天》就是為這個項目策劃設計的作品。對我來說,那是一次難得的參與國際重大項目的機會,從中得到了全面的歷練;那個項目完成以后,開始著 手創立自己的工作室——北京和視覺,也就是現在北京盛和創億的前身。開始因為公司小,競爭激烈,因此提出“專業細分”的理念,將公司定位為專業做畫冊的機 構,從而在很短時間內就成長為國內知名的畫冊設計機構。這些年幾乎為中國大部分一線知名品牌提供過畫冊或品牌設計服務。目前公司已經由專注做畫冊設計的平 面設計公司逐漸發展為綜合性的設計機構,包括品牌VI、畫冊、禮品、空間等的設計,在行業內也獲得了很好的知名度和影響力。

 

書之涵韻·設計

設計·中國:您編著的這本書里面包含了您眾多的思想,那促使您出版這本書的初衷是什么呢?

胡永和:今 年是我從中央美院畢業十年,也是公司發展到了一個新的節點上。因此,策劃出版這本書是既想對自己,也是為公司做一個階段性的總結。另外,還有一點,我認 為,中國的設計行業更多的是缺乏交流,設計公司很少與人分享真實的案例,視之為商業機密,殊不知恰恰只有交流和分享才能總結經驗教訓認識到不足,設計水平 才能得到提升。同時,把這些設計之外的經驗之談作為“忠告”分享給更多的設計系學生或者新入行的設計師從而幫助他們進步,也是我策劃這本書的初衷之一,也 算是對設計行業發展盡一份力吧。

設計·中國:談話中,您曾經常談到“專業細分”四個字,那對當今社會來說,您覺得通才與專才哪種是最具有發展潛力的?

胡永和:這 個問題,我覺得應該分開來看,通才和專才并不是完全對立的。從一開始從事某個專業來看,應該是越專業越好。其實道理很簡單:再聰明的人在同時做很多件事的 時候,不一定比得上普通的人專門做一件事。平面設計的領域非常廣泛,包括品牌VI、畫冊、包裝設計等等,設計師真的可以成為設計全才嗎?也就是說,一個學 習平面的設計師真能夠勝任平面領域的所有設計嗎?對于一個有著豐富閱歷和設計經驗的資深設計師來說,是可以的。實際上,很多著名設計師甚至在做跨界設計。 但是對于剛入行的設計師來說,如果你想迅速地進入這個行業并且取得好的成果的話,選擇“專業細分”應該是一個好的方式。

設計·中國:“七年來我們只做一件事情”這一句堅定有力的話,是對“專業細分”最忠誠的體現,那只做一件事情為你們的團隊帶來了哪些獨特的東西?

胡永和:收 獲很多,在很短時間內公司的競爭力就得到了提升,從一個很小的公司迅速成長為國內知名的綜合性設計機構。這些年,我們為數以百計的企業提供過畫冊或品牌設 計的服務,幾乎涵蓋了中國大部分的一線知名品牌,像海爾、中糧、蒙牛、中國銀行、三大油企等等。可以說,“專業細分”這個理念一直支撐著公司的發展。

設計·中國:在《上上之冊》一書中,“給設計師的八個忠告”篇章對設計師有很大幫助,您能簡單跟我們談談這其中的內涵嗎?

胡永和:商 業設計不是一個“藝術”行為,不是藝術家的自娛自樂,做商業設計一定要贏得客戶的認可。那么,設計師如何才能贏得客戶的認可呢?這里不單單是設計師自身藝 術素質和創作能力的問題,在服務客戶的過程中設計師的基本專業素質固然重要,但綜合素質也至關重要。所以我在《上上之冊》這本書中給設計師提出了8個忠 告,更多的是要告訴他們如何去和客戶打交道、如何贏得客戶的信賴,教他們去應對設計之外的一些問題,甚至包括如何成長為一個資深優秀的設計師等等。

設計·中國:在創作這本書的過程中,您是如何把眾多的思想巧妙的融合的?

胡永和:這 本書包含三個內容,一是服務過的78個一流品牌的真實案例,這是“上冊”部分,“上上冊”部分是我對設計的一些專業觀點,更多是創作這些作品背后的感悟, 第三個內容是我給設計師的忠告。為了把這三塊內容有機地融合在一起,我們從策劃到設計經過了三年多的時間,期間不斷自我反思、自我否定,從裝幀設計到文字 潤色,都力求精益求精。因為書冊設計本身就是我們的主營業務。所以,對這本書自然抱著更高的要求,希望與眾不同,別具一格,希望給讀者眼前一亮的感覺。因 此,在設計之初,我們把書的裝幀形式設計得非常復雜,做了很多有意思的細節,第一版、第二版樣書還分別入圍了第8屆全國書籍裝幀設計展和文化部、財政部聯 合主辦的全國青年創意設計人才扶持計劃優秀創意作品展。但是后來,經過一段時間的沉淀思考,我們覺得形式上過于復雜了,開始在設計上做減法,去掉了一些細 節,使之更加簡潔、整體。最終采用了經折裝的形式,卻不拘泥于傳統的經折裝,從正面翻,展示的內容是設計作品及其相關設計理念;從背面翻,展示的是設計以 外的一些心得體會,包括給設計師的8個忠告。總之,本書的整個創作過程中有太多的故事和細節。現在,這本書終于呈現在眼前,感慨頗多。對設計感興趣的可以 關注一下,這本書在本月中旬就能上市。

 

成長之路·需要堅定的信念、崇高的理想,不懈的追求!

設計·中國:一個優秀的平面設計離不開好的靈感與扎實的設計基礎,那在設計基礎之上該如何讓自己的思想迸發,碰撞出美妙的靈感?

胡永和:靈感是一個很玄妙的東西,對設計師非常重要。我認為設計的靈性很重要,一個設計師如果沒有靈性,也許可以做出一個不錯的作品,但很難成為一個優秀的設計師。這是一種與生俱來的天賦。

設計·中國:設計也同樣離不開團隊的合作,您對團隊合作又有哪些更深層的理解呢?

胡永和:設 計不是單打獨斗,一個設計項目往往涉及諸多環節。設計師需要各個角色包括市場、文案、營銷等各個人員的輔助才能完成讓客戶滿意的作品。因為設計歸根結底要 為客戶提供優質服務,設計師的任務是為客戶解決問題,提升其品牌競爭力。在這個過程中,團隊合作非常重要。因此我們關注團隊的成長,重視企業內部培訓,定 期組織公司的核心團隊參加行業交流,讓他們能及時掌握最新的時尚趨勢、設計潮流,見識更多好的案例作品,團隊的凝聚力也能在共同交流學習中得到提升。比 如,13年我們組織優秀員工參加了第8屆全國書籍裝幀設計展相關的會議和論壇,今年剛剛參加了中國國際廣告節。

設計·中國:在設計基礎,靈感,團隊合作上,您認為盛和創億公司在由新銳成功跨越到領軍者的角色轉變中,支撐它不斷成長壯大的核心靈魂是什么?

胡永和:我 們公司有一句口號:致力于成為影響世界的文化創意企業,做最受人尊敬的設計品牌。這是我們的目標和追求。一個企業必須有自己的目標和理想,要有自己的信念 和追求。正是這樣的信念和使命感在支撐著我們不斷向前走。為了這個目標,我們腳踏實地地做好每一個設計,努力服務好每一個客戶。

設計·中國:北京盛和創億公司的不斷成長中伴隨著驕人的榮譽與惱人的挫折,那您是如何看待這成功與失敗的?

胡永和:在 中國做設計師是一件不容易的事情,經營一家設計企業更是難上加難,每一家成功的設計公司背后往往都有說不完的辛酸與不容易。盛和創億能存活下來并躋身中國 知名設計公司確實也伴隨著許多的挫折和不如意,但是我認為這都是很正常的,我們既正視取得的成果,也坦然面對成長途中遇到的一切困難。

設計·中國:在眾多的專業交流訪談中,您覺得您能收獲哪些額外的果實?

胡永和:隨著公司的不斷發展壯大,業內獲得了一定的知名度和影響力,同時公司也受到來自社會各界的關注,在此我非常感謝大家,我們會繼續努力。

設計·中國:在時代化潮流走向下,您覺得畫冊平面設計的未來發展走向是什么?

胡永和:我認為,隨著科技的發展和移動互聯網時代的到來,畫冊設計一定會面臨前所未有的沖擊,在無紙化時代,畫冊設計的需求量一定會減少,但是我們依然對畫冊設計抱著樂觀的態度,因為,從印刷品到電子版只是載體發生變化,設計本身的需求是依然存在的。

設計·中國:那您覺得,北京的設計潮流流向和濟南有哪些不同呢?

胡永和:山東是一個藝術大省,濟南作為山東的省會,實際上也是中國藝術發展走在前沿的城市,藝術從業者也是全國最多的城市之一,我覺得山東的設計非常棒,濟南也有很多非常優秀的藝術家和設計師。

設計·中國:當代許多大學生進軍創業領域,在當今社會激烈的市場競爭下,您有什么獨特的見解嗎?

胡永和:大 學生創業是一個很時尚的話題,大學生創業是解決當前就業難的有效途徑和很好的方式之一。我非常鼓勵大家創業,當然創業是有風險的,需要大家有足夠的準備, 包括心理上的。如果說給大家分享一點經驗的話,還是我自己當年創業的方式,就是前面提過的“專業細分”,那會是一個迅速進入行業并取得成果的不錯的方式, 僅供大家參考。

 

工藝美·走在設計之路上

設計·中國:我們的山工藝是走的設計之路,那您對我們的學校與學生有著怎樣的希冀呢?

胡永和:山工藝是全國最早的藝術院校之一,一直走在設計教育的前沿,我也見過山工藝出了很多優秀的畢業生,咱們學校的潘院長是中國藝術界、文化創意行業的領袖型人物,以他的智慧和影響力,山工藝必將有個輝煌的發展前景。

采訪者:胡金鳳 高英超

胡永和

知名創意人

畢業于中央美術學院 獲文學學士學位

現為中央美院城市設計學院 特聘教師

北京盛和創億品牌設計機構創始人、創意總監

中興一得(北京)科技有限公司 總經理

中華人民共和國文化部創意人才庫人才

中國包裝設計協會 會員

中國國際創意產業聯盟 會員

北京工業設計協會 理事

日本愛知世博會中國館整體形象主創設計師

北京大學藝術學院整體形象設計者

曾主持設計過26家上市公司的品牌形象,以及100余家大型企業的畫冊策劃設計。

 

 

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